近兩年游戲市場(chǎng)的收入規模頻傳喜訊，根據文化部的數據，中國網(wǎng)游市場(chǎng)規模在2010年為326億元，2011年為428.5億元，市場(chǎng)規模增長(cháng)量為102.5億元，增幅超三成。大幅度的資金增長(cháng)吸引越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司涉足游戲行業(yè)，目前游戲市場(chǎng)可是說(shuō)是群雄爭霸，除了一些專(zhuān)營(yíng)游戲或者以游戲為主的網(wǎng)游公司外，還有如搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，或者以其他開(kāi)放平臺形式存在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

四大門(mén)戶(hù)游戲優(yōu)勢

　　目前游戲市場(chǎng)由騰訊、網(wǎng)易、盛大占領(lǐng)著(zhù)大半江山，三大巨頭市場(chǎng)份額之和達到64.4%，新浪和搜狐雖然在游戲行業(yè)起步較晚，但是紛紛瞅準了社區網(wǎng)游這片“藍海”，借此鞏固了自己在游戲市場(chǎng)的地位。

　　門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做游戲相對于專(zhuān)營(yíng)網(wǎng)游公司，擁有得天獨厚的優(yōu)勢，資金龐大，用戶(hù)群廣，自媒體宣傳成本低，品牌聲譽(yù)好等等。

網(wǎng)易游戲

　　四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，網(wǎng)易在其中涉足游戲市場(chǎng)最早，2011年第一季度財報顯示，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)已占總營(yíng)收的91%。是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中單一業(yè)務(wù)比重最大的一家。網(wǎng)易旗下?lián)碛斜姸嗍芡婕易放醯挠螒颍�如《�?mèng)幻西游》、《天下3》、《倩女幽魂》、《戰歌》等等，網(wǎng)易在游戲市場(chǎng)追求產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品宣傳，網(wǎng)易游戲一直堅持走自主研發(fā)的道路，尤其是在游戲民族文化品牌的打造上取得不小的成績(jì)。

　　不過(guò)在09年，網(wǎng)易游戲發(fā)生了重大戰略轉變，宣布代理《魔獸世界》的大陸獨家代理權，這一轉變有人分析稱(chēng)是網(wǎng)易游戲走入瓶頸的預示，開(kāi)始搶占代理游戲的市場(chǎng)，違背了網(wǎng)易游戲一直以來(lái)的宗旨。

騰訊游戲

　　騰訊在游戲領(lǐng)域相對于網(wǎng)易起步晚，但發(fā)展迅猛。2002年騰訊決定進(jìn)軍游戲行業(yè)，開(kāi)始招兵買(mǎi)馬，大量投資，試水性的推出一些列網(wǎng)頁(yè)游戲，如《QQ堂》，憑借其自身的媒體傳播功能，在游戲領(lǐng)域也算分得了一杯羹。

　　在游戲領(lǐng)域打下一定基礎后，08年，騰訊開(kāi)始大刀闊斧的拓展市場(chǎng)，代理運營(yíng)國外成熟的網(wǎng)絡(luò )游戲，再通過(guò)對其細分管理，推送至玩家面前，精準的細分和高成本的投入，終于讓騰訊在游戲領(lǐng)域成為了領(lǐng)軍人之一。

　　2012年，騰訊宣布深化“游戲泛娛樂(lè )化”的戰略，將游戲與文化、電影、明星等關(guān)聯(lián)，力求打造跨界融合的全新模式。

搜狐游戲

　　搜狐暢游07年成立，是搜狐游戲旗下的游戲開(kāi)發(fā)運營(yíng)商，推出幾款大型在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )游戲《天龍八部》、《刀劍.英雄》、《古域》等等，一直算是不溫不火，產(chǎn)品受歡迎程度不能和騰訊網(wǎng)易等兩大巨頭相比。

　　09年，搜狐開(kāi)始發(fā)展社區游戲，開(kāi)發(fā)了暢游網(wǎng)，推出一系列網(wǎng)頁(yè)休閑游戲，為其增聚了不少人氣。11年收購17173這一游戲推廣平臺，預示暢游的平臺化道路開(kāi)啟，利用自身的媒體優(yōu)勢，打造屬于自己的游戲天地。

新浪游戲

　　新浪游戲蟄伏多年，在游戲領(lǐng)域似乎有點(diǎn)跟不上其他三大門(mén)戶(hù)的腳步。2011年5月31日，新浪終于宣布準備進(jìn)軍平臺游戲，近幾年新浪一直致力于在社交網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)發(fā)，新浪微博的成功為其累積了大量高活躍度、高粘著(zhù)度的用戶(hù)，成為了其在游戲領(lǐng)域開(kāi)發(fā)堅實(shí)的后盾。

　　開(kāi)放微博平臺，吸引高質(zhì)量的創(chuàng )新型游戲開(kāi)發(fā)者，開(kāi)發(fā)符合社交網(wǎng)絡(luò )特性的社交游戲。如此既增強了新浪微博用戶(hù)間的社交關(guān)系，又擁有比傳統網(wǎng)頁(yè)游戲更大的盈利潛力。11月，新浪在微博平臺上推出了“微游戲”版塊，其中包括《神仙道》等網(wǎng)頁(yè)游戲迅速得到了玩家的關(guān)注，獲得了可觀(guān)的收益。

　　社區網(wǎng)頁(yè)游戲將成為2012年游戲市場(chǎng)的重頭戲，也是新浪日后的主戰場(chǎng)。若能將微博

　　游戲平臺的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，對于新浪來(lái)說(shuō)就好比找到了一座金山。

　　門(mén)戶(hù)游戲對市場(chǎng)的影響

　　四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站充分利用自身的優(yōu)勢紛紛轉入游戲市場(chǎng)，可以說(shuō)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在游戲領(lǐng)域的成功秘訣正式憑借其強大的媒體資源優(yōu)勢 。

　　門(mén)戶(hù)網(wǎng)站利用其自媒體的宣傳給游戲造勢，降低了宣傳成本，將資金更多的用于游戲的開(kāi)發(fā)和維護，迎合受眾的需求，贏(yíng)得良好的口碑。

　　同時(shí)還擁有其自身的社區平臺，例如騰訊，旗下?lián)碛蠶Q空間，朋友網(wǎng)等，聚集了大概7億多的用戶(hù)群，強大的平臺優(yōu)勢令游戲產(chǎn)品信息能迅速在社區內傳播，宣傳效果比硬廣更能令玩家接受。

　　相較于這一優(yōu)勢，新浪毫不遜色，通過(guò)新浪微博網(wǎng)絡(luò )了2億多“每天平均在該平臺花費1個(gè)小時(shí)”的登錄用戶(hù)，雖然數量上并沒(méi)有特別突出的優(yōu)勢，但極高的用戶(hù)粘著(zhù)度+社交網(wǎng)絡(luò )天然適合病毒性營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，使得新浪微博在用戶(hù)資源方面頗占優(yōu)勢，對于游戲產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這一優(yōu)勢將大大的提升產(chǎn)品的收益。

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