Forrester的CEO語(yǔ)出驚人。他稱(chēng)“社交網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)已經(jīng)出現飽和狀態(tài)，一些存在意義不大的社交網(wǎng)絡(luò )將消失，比如FourSquare.”

　　社交網(wǎng)絡(luò )該如何轉型，尋找下一座金礦？或許要寄望于移動(dòng)領(lǐng)域。艾媒咨詢(xún)數據顯示，2011年中國智能手機用戶(hù)數為2.23億，預計2012年將超過(guò)3.36億。而谷歌的調研報告也顯示，2011年，中國城市智能手機普及率達到35%.

　　更為灼人的是，社交軟件已經(jīng)成為大部分智能手機的標配。近日，在MWC2012（移動(dòng)世界通信大會(huì )）上，微軟發(fā)布了Windows 8消費者預覽版，人人網(wǎng)成為了全球唯一一家內置在Windows 8的社交網(wǎng)站，人人網(wǎng)專(zhuān)門(mén)為Windows 8定制的客戶(hù)端產(chǎn)品“Renren HD”同步上線(xiàn)。

　　人人副總裁吳疆表示，今年人人網(wǎng)將與移動(dòng)通信業(yè)務(wù)、OS提供商、設備廠(chǎng)商等伙伴合作，構建整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統，讓社交網(wǎng)絡(luò )貫穿所有的服務(wù)。

　　社交網(wǎng)絡(luò )的移動(dòng)變革

　　話(huà)題先從倫敦地鐵爆炸案和印度洋海嘯說(shuō)起，網(wǎng)民們用手機拍照，將現場(chǎng)傳到Twitter、Facebook上，提供了比攝影記者更完備、迅速的記錄。

　　這是一個(gè)信號，我們正進(jìn)入一個(gè)“后社交時(shí)代”。Forrester的CEO George Colony聲稱(chēng)，社交網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)已經(jīng)出現飽和狀態(tài)，一些存在意義不大的社交網(wǎng)絡(luò )將消失，比如FourSquare.未來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò )將朝著(zhù)“提高效率、節約時(shí)間”的方向發(fā)展。

　　一個(gè)典型的變革是，社交軟件已經(jīng)成為大部分智能手機的標配。目前，大部分水貨手機都內置了Twitter、Facebook、Myspace等熱門(mén)社交網(wǎng)站的客戶(hù)端，而行貨手機則內置了人人網(wǎng)、新浪微博等客戶(hù)端。

　　而在近日舉辦的MWC2012（移動(dòng)世界通信大會(huì )）上，微軟高調發(fā)布了Windows 8消費者預覽版，Windows Store（應用商店）同步開(kāi)放。這一次，微軟Windows產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng )歷史先河，首次選擇了中國軟件廠(chǎng)商作為預覽版發(fā)布合作伙伴，由國內最大的實(shí)名制SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)專(zhuān)門(mén)為其定制客戶(hù)端產(chǎn)品“Renren HD”，該產(chǎn)品也成為Windows Store中的全球首款社交應用。

　　據悉，人人網(wǎng)的移動(dòng)用戶(hù)已占到月度獨立登錄用戶(hù)的38%，超過(guò)60%的移動(dòng)用戶(hù)通過(guò)智能手機登錄人人賬戶(hù)。同樣，Twitter上的消息有40%是在手機終端上發(fā)送；Facebook的7億多用戶(hù)花在手機上的時(shí)間是PC機上的一倍。

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一場(chǎng)革命，甚至可以說(shuō)它是在‘革’互聯(lián)網(wǎng)的‘命’。”人人公司副總裁吳疆告訴記者，早在2009年12月，人人網(wǎng)就宣布推出“移動(dòng)開(kāi)放平臺”，打造連接運營(yíng)商、硬件廠(chǎng)商及合作伙伴的生態(tài)系統，率先構建了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“生態(tài)盈利圈”。

　　用SOLOMO模式挖掘金礦

　　現在，業(yè)界篤信“移動(dòng)領(lǐng)域”才是互聯(lián)網(wǎng)的下一座金礦。

　　艾媒咨詢(xún)數據顯示，2011年中國智能手機用戶(hù)數為2.23億，預計2012年將超過(guò)3.36億。而谷歌的調研報告也顯示，2011年，中國城市智能手機普及率達到35%.基此，艾瑞咨詢(xún)預測，2012年中國移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模將達976億元，同比2011年增長(cháng)148.3%.

　　問(wèn)題是，這座金礦應該怎么挖？如何盈利？

　　著(zhù)名風(fēng)投、美國KPCB風(fēng)險投資公司合伙人約翰.杜爾提出了著(zhù)名的SOLOMO模式，即將社交（Social）、本地化（Local）和移動(dòng)（Mobile）整合到一起。舉例來(lái)說(shuō)，用智能手機登錄人人網(wǎng)，LBS（基于地理位置的服務(wù)）可以幫你查找附近的好友，將網(wǎng)絡(luò )關(guān)系迅速變?yōu)楝F實(shí)。這無(wú)疑是一個(gè)相當吸引人的服務(wù)。這樣的應用能夠讓用戶(hù)只需動(dòng)動(dòng)指頭，就能發(fā)動(dòng)附近的朋友參與到“吃、喝、玩、樂(lè )”的活動(dòng)中。

　　人人網(wǎng)在這方面的嘗試有目共睹。數據顯示，用戶(hù)在人人網(wǎng)每天更新帶地址信息的內容超過(guò)100萬(wàn)條，LBS商業(yè)開(kāi)放平臺聚集了3萬(wàn)多單促銷(xiāo)及團購信息，用戶(hù)可以在發(fā)布的信息中附加地理位置，人人會(huì )針對用戶(hù)位置進(jìn)行定向推送附近商戶(hù)的優(yōu)惠信息。這意味著(zhù)，“人人網(wǎng)2011年第四季度業(yè)績(jì)超出預期，其中一個(gè)重要驅動(dòng)力在于布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。”瑞士信貸發(fā)布投資報告稱(chēng)。

　　打造大移動(dòng)生態(tài)系統

　　在移動(dòng)社交的金光大道上，專(zhuān)門(mén)為設備廠(chǎng)商定制社交產(chǎn)品還只是一個(gè)小的路口。

　　吳疆告訴記者，今年將是人人網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上投入最大的一年，公司將人人網(wǎng)打造成開(kāi)放的平臺，讓更多APP順利接入，然后將人人網(wǎng)的功能嵌入每一個(gè)獨立應用，把社交網(wǎng)絡(luò )的賬號變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的登錄入口，重新定義人們通過(guò)移動(dòng)設備使用社交產(chǎn)品的方式，建立新的社交場(chǎng)景。

　　同時(shí)廣泛地跟業(yè)界合作。譬如，人人網(wǎng)已經(jīng)成為中國電信(微博)能力開(kāi)放平臺首批合作伙伴；成為國內唯一一家內置在Windows 8的社交網(wǎng)站。“我們將依托生態(tài)系統，搭建一個(gè)開(kāi)放、協(xié)作、共贏(yíng)的平臺，為每一位合作伙伴打造適合的社交解決方案。”吳疆說(shuō)，人人網(wǎng)的合作伙伴將涵蓋移動(dòng)通信行業(yè)中的運營(yíng)商、操作系統提供商和終端設備廠(chǎng)商，以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的網(wǎng)站和開(kāi)發(fā)者。未來(lái)，人人網(wǎng)將幫助合作伙伴做基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)。

 

View: 1863