從門(mén)戶(hù)時(shí)代到搜索時(shí)代，再到社交時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越開(kāi)放。在伴隨SNS的出現， UGC“User Generated Content”(用戶(hù)原創(chuàng )內容)創(chuàng )造了大量的信息，人工篩選并發(fā)布信息不再是主流，主動(dòng)權轉移到了用戶(hù)手中。近日，百度站長(cháng)平臺監測到，web2.0網(wǎng)站每天新出現的網(wǎng)頁(yè)中有10%是垃圾信息。而其中對搜索引擎用戶(hù)影響最大的中高端網(wǎng)站中，竟也有三成網(wǎng)站每天會(huì )產(chǎn)生30%的垃圾信息。這已經(jīng)極大損害了搜索引擎對站點(diǎn)優(yōu)質(zhì)內容的收錄，更加影響用戶(hù)在搜索時(shí)的體驗。在web 2.0時(shí)代，站長(cháng)如何“凈化”網(wǎng)站，給予用戶(hù)更好的體驗從而獲得流量，是亟待解決的問(wèn)題。

　　Web2.0時(shí)代 站長(cháng)“亞歷山大”

　　“web2.0網(wǎng)站每天新出現的網(wǎng)頁(yè)中，有10%是垃圾信息，尤其是在以UGC內容為主導的社交類(lèi)網(wǎng)站上，譬如社交類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站大量出現后，產(chǎn)生的垃圾信息對用戶(hù)的體驗造成干擾，惡意鏈接甚至帶來(lái)利益的損害，也不利于百度對網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內容進(jìn)行抓取。”百度站長(cháng)平臺負責人表示，web2.0網(wǎng)站的垃圾信息比例正在迅速攀升，其中有近三成的中高端UGC網(wǎng)站，產(chǎn)生的垃圾信息達到了近3成的比例。

　　一位國內知名社交網(wǎng)站負責人向記者透露：一方面是UGC平臺越來(lái)越多樣化；另一方面，總會(huì )有人利用這些UGC平臺來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，甚至作弊。同時(shí)不斷涌現出各種群發(fā)器、發(fā)貼機，批量自動(dòng)的完成內容發(fā)表。作弊者可利用的手段越來(lái)越多，可以說(shuō)無(wú)孔不入：任何疏于防范的地方，都可能被作弊者利用。

　　“當垃圾內容達到30%的比例時(shí)，可能會(huì )明顯影響搜索引擎的評價(jià)。垃圾比例越高，被懲罰的可能性就越大。”百度站長(cháng)平臺負責人坦言，站長(cháng)最關(guān)心的還是流量，一旦垃圾信息的管理不善，會(huì )影響站點(diǎn)被搜索引擎收錄，將大大影響流量的獲取。

　　站長(cháng)們面臨的不僅是垃圾信息的威脅，如何優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量，日常的監測也相當繁瑣。

　　據了解，站長(cháng)們對站點(diǎn)的監測包括：站點(diǎn)每天新增的頁(yè)面里，廣告貼、垃圾貼的比例，分布在哪里；每天新增的注冊用戶(hù)，異常比例有多少；是否存在自動(dòng)發(fā)貼機的頁(yè)面，是否需要強壯的驗證碼機制來(lái)預防；哪些讓用戶(hù)貢獻內容的功能是必需的，必需的功能點(diǎn)是否做好了應對作弊的準備；激勵用戶(hù)多貢獻內容的機制，是否有利于提高頁(yè)面質(zhì)量，是否有促進(jìn)垃圾群發(fā)的風(fēng)險。

　　但以上的工作，僅憑借站長(cháng)一己之力難以面面俱到。據百度站長(cháng)平臺負責人介紹，站長(cháng)在關(guān)注網(wǎng)站內容反作弊的同時(shí)，還應該關(guān)注可能被搜索引擎判斷為作弊的情況。但是僅僅刪除垃圾內容是達不到反作弊效果的，因為垃圾內容死鏈可能仍在百度搜索結果里展現，對搜索引擎和網(wǎng)站用戶(hù)都造成傷害。只有在加大內容監控力度的同時(shí)，對已存在的垃圾內容進(jìn)行刪除，并設置為404頁(yè)面，將404死鏈通過(guò)百度站長(cháng)平臺進(jìn)行提交，才能減少作弊用戶(hù)產(chǎn)生的垃圾內容對網(wǎng)站造成的負面影響

　　三大工具 優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量

　　“一般的第三方網(wǎng)站缺乏專(zhuān)門(mén)的技術(shù)力量來(lái)進(jìn)行監控或者日志分析，更多還是依賴(lài)于百度站長(cháng)平臺的工具。”一位混跡互聯(lián)網(wǎng)十年的“老兵”告訴記者，百度站長(cháng)平臺與站長(cháng)的關(guān)系正日漸磨合，陸續推出管理站點(diǎn)的工具，要學(xué)會(huì )活用。

　　記者從百度站長(cháng)平臺了解到，于2011年底上線(xiàn)以來(lái)，陸續推出站點(diǎn)索引量查詢(xún)、站點(diǎn)抓取異常、死鏈工具三大工具，致力通過(guò)三個(gè)方面：快、好、準，來(lái)提升網(wǎng)站的權重，獲取更多流量。

　　“百度的蜘蛛不喜歡訪(fǎng)問(wèn)404頁(yè)面，也不希望網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)速度慢，甚至抓取的時(shí)候出錯，訪(fǎng)問(wèn)體驗在百度的網(wǎng)站權重評價(jià)體系中是極為重要的一環(huán)，但是現實(shí)問(wèn)題是，刪除很久的網(wǎng)頁(yè)依然出現在百度的搜索結果中，不利于站長(cháng)對訪(fǎng)問(wèn)速度以及出錯頁(yè)面的監控。”面對這一問(wèn)題，百度站長(cháng)平臺最新上線(xiàn)的死鏈工具，能夠讓站長(cháng)把網(wǎng)站需要刪除的頁(yè)面告訴百度。百度站長(cháng)平臺負責人表示，使用百度站長(cháng)平臺的死鏈工具，可幫助站長(cháng)提高百度蜘蛛抓取高質(zhì)量頁(yè)面的比例，在關(guān)注網(wǎng)站自身內容運營(yíng)的同時(shí)，思考如何將高質(zhì)量頁(yè)面帶來(lái)的流量進(jìn)行合理轉化。此外，通過(guò)“站點(diǎn)抓取異常”工具，站長(cháng)可以在無(wú)需額外部署技術(shù)力量或者分析日志的情況下，了解百度蜘蛛對其網(wǎng)站的抓取情況，以便更好地優(yōu)化這位百度蜘蛛的訪(fǎng)問(wèn)體驗。

　　而站點(diǎn)索引量查詢(xún)功能，可以查詢(xún)網(wǎng)站在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中的網(wǎng)頁(yè)索引量數據，區別于site語(yǔ)法的查詢(xún)數值，更精準，更具可參照性。據百度站長(cháng)平臺負責人介紹，站點(diǎn)中有多少頁(yè)面可以作為搜索候選結果，就是一個(gè)網(wǎng)站的索引量。站點(diǎn)內容頁(yè)面需要經(jīng)過(guò)搜索引擎的抓取和層層篩選后，方可在搜索結果中展現給用戶(hù)。頁(yè)面通過(guò)系統篩選，并被作為搜索候選結果的過(guò)程，即為建立索引。

　　“百度站長(cháng)平臺上線(xiàn)的三大工具，對于整治垃圾信息，凈化站長(cháng)環(huán)境，提高網(wǎng)站口碑和促進(jìn)自身品牌建設，將起到立竿見(jiàn)影的效果。”這位站長(cháng)告訴記者。

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