過(guò)去的一年里，歐洲的債務(wù)危機愈演愈烈，全球經(jīng)濟增長(cháng)緩慢，自美債危機以來(lái)的金融海嘯仍在肆虐全球。然而，在中國網(wǎng)購市場(chǎng)仍然保持高速增長(cháng)，截止2011年第三季度，網(wǎng)購市場(chǎng)交易規模達到1975.1億，同比增長(cháng)73.4%。預計2013年中國的網(wǎng)購市場(chǎng)規模將超過(guò)美國。

SEO：企業(yè)電子商務(wù)之路的必做功課

隨著(zhù)越來(lái)越多企業(yè)和個(gè)人參與電子商務(wù)，上千萬(wàn)的網(wǎng)商之間的競爭也更加激烈起來(lái)，為了推廣，大師各顯奇招。論壇發(fā)帖、博客日志、QQ群發(fā)、微博軟文等宣傳方式亦不鮮見(jiàn)，更有財大氣粗者在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站打出Flash橫幅或者彈窗，在各大搜索引擎競價(jià)排名者，同樣不占少數。另有一些獨具慧眼者，則把目光瞄準在了SEO（Search Engine Optimization）上。SEO，漢譯為搜索引擎優(yōu)化，是較為流行的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見(jiàn)度，進(jìn)而增加銷(xiāo)售的機會(huì )。

“在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之前，企業(yè)首先應該思考幾個(gè)問(wèn)題。希望通過(guò)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)獲得什么，是提升產(chǎn)品的知名度，提高網(wǎng)站的流量，促進(jìn)網(wǎng)上銷(xiāo)售，還是希望獲得更多的供應商；通過(guò)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，希望達到什么目標，是在搜索引擎的檢索結果當中排第一，還是把網(wǎng)上銷(xiāo)售在整個(gè)銷(xiāo)售提高10%；通過(guò)什么方式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，計劃投入多少預算，是開(kāi)展SEO優(yōu)化，購買(mǎi)搜索引擎競價(jià)排名，在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上打廣告，還是多種方式并用。回答了這三個(gè)問(wèn)題，在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中便基本能夠有的放矢，不會(huì )被營(yíng)銷(xiāo)機構或搜索引擎牽著(zhù)鼻子走。” 艾思優(yōu)教育咨詢(xún)專(zhuān)家組顧問(wèn)、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )專(zhuān)家、中國社會(huì )發(fā)展研究院任昱衡副研究員在湖北省電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇上表示。

另外，SEO相對于傳統的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，投入成本更低，效果持續性更強，能夠給企業(yè)帶來(lái)長(cháng)期的宣傳效果。

人才缺口：SEO培訓亟待增強

中國的SEO行業(yè)是從2003年才開(kāi)始起步的，目前仍舊處在初級發(fā)展階段，從事這一行業(yè)的人不多。大多數的SEO公司還是作坊式經(jīng)營(yíng)模式。從關(guān)注國外的搜索引擎優(yōu)化的動(dòng)向來(lái)看，搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)涵蓋各個(gè)網(wǎng)絡(luò )層次范圍的一個(gè)特殊的職業(yè)。

國內很多網(wǎng)站都是“死網(wǎng)站”，即從一開(kāi)始就沒(méi)有考慮搜索引擎優(yōu)化，導致上線(xiàn)后流量不高，或者只能依靠SEM競價(jià)排名來(lái)獲得流量，網(wǎng)站的發(fā)展不具有可持續性。

除了數目缺口外，部分中國SEO業(yè)界人士也令人堪憂(yōu)：部分業(yè)界人士仍然逗留在“砸排名”的階段，經(jīng)過(guò)過(guò)程簡(jiǎn)單堆砌，誘導式鏈接等灰色手段換取網(wǎng)站排名的提升。更有甚者，利用作弊手段對網(wǎng)站實(shí)行“黑帽SEO”。從這個(gè)意義上看，中國SEO業(yè)急需德才兼備的新鮮血液已成了刻不容緩的題目。

艾思優(yōu)教育咨詢(xún)專(zhuān)家講師，某中央企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)總監王志鵬認為，“要取得真正長(cháng)久的效果，學(xué)習一定的理論是必須的，你要在搜索引擎中獲得好的排名，你最應該知道的，不是他哪里有空子可以鉆，而是他的工作原理，需要知道，不管是百度還是google，不管他們怎么調整排名機制，他們的工作原理是一致的，只有理解了搜索引擎的工作原理，才具備SEO專(zhuān)業(yè)人才的基本素質(zhì)。”

艾思優(yōu)：您身邊的電子商務(wù)專(zhuān)家！

所幸的是，一些先知先覺(jué)的業(yè)界人士已開(kāi)始了獨具特色的培訓業(yè)務(wù)。

“和其他培訓企業(yè)相比，我們擁有得天獨厚的優(yōu)勢。”艾思優(yōu)教育咨詢(xún)負責人李凌飛表示。“我們依托國家工業(yè)與信息化部、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )和湖北省電子商務(wù)發(fā)展聯(lián)合會(huì )（籌）的專(zhuān)業(yè)資源，由中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )相關(guān)專(zhuān)家親自編寫(xiě)的最新教材，更有來(lái)自工業(yè)和信息化部信息化推進(jìn)司、中國科學(xué)發(fā)展研究院、武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、北京郵電大學(xué)、復旦大學(xué)能權威單位和機構的專(zhuān)家團隊親自授課，具備副教授及以上職稱(chēng)的專(zhuān)家占專(zhuān)家團隊的73%。在就業(yè)渠道上，構建了包括國資委所屬155所中央企業(yè)信息化主管單位在內的就業(yè)體系及真實(shí)的企業(yè)項目供學(xué)員實(shí)戰。同時(shí)免費為每一位學(xué)員量身打造一套職業(yè)生涯規劃體系課程，保障每一位學(xué)員充分自我認識及自我定位，確保學(xué)員學(xué)以致用，成為專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)人才。”

 

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